産業能率大スポーツマネジメント研究所は３日、北京五輪の日本代表選手に関する意識調査の結果を発表した。
　
　最も活躍したＭＶＰにはスノーボード男子ハーフパイプで日本初の金メダルを獲得した平野歩夢（ＴＯＫＩＯインカラミ）が輝いた。選出の理由は「人類初の大技で２回目の時、低い点数であったが、３回目も同じ技でやり、双方ミスもなく３回目はさらに高さを出して成功したのか印象的であった」（愛知県６０代男性）、「金メダルの実力、メディア等での対応にスポーツマンシップを感じた」（東京都３０代女性）など。

　また、２位はスピードスケート女子で１０００メートル「金」を含む４つのメダルを獲得した高木美帆（日体大職）、３位にはフィギュアスケート男子４位の羽生結弦（ＡＮＡ）が選ばれた。また、競技視聴満足度では銀メダルの女子カーリング、知名度上昇ナンバーワンはフィギュアスケート男子シングル銀メダルの鍵山優真（オリエンタルバイオ・星槎）となった。

　一方、選手や競技に対する意識の「男女差」も浮き彫りとなった。選手観戦率（視聴した選手をすべて回答）では男性２０代は平野、３０～４０代は藤沢五月（カーリング）、５０～６０代は高木美が１位となり世代ごとに分かれたが、女性は全年代（２０～６０代）で羽生が１位。女性全体の６２・９％が羽生を選び、男性全体では藤沢が１位となった。また、競技視聴満足度では男性は全世代でカーリング、女性は全世代でフィギュアスケートが１位。相対的に見て、女性はフィギュアと羽生に熱狂し、男性はカーリングに興味を示した傾向だった。

　なお、調査対象は全国１０～６９歳の１０００人。北京五輪閉幕後の２月２５～２６日にインターネットで実施された。